Reddit décolle grâce à l’IA et la publicité, avec un chiffre d’affaires en forte croissance

Les revenus de Reddit connaissent une forte croissance, portés par ses ambitions en matière d’intelligence artificielle et de publicité. Lors de la publication de ses résultats du deuxième trimestre jeudi, la société a montré que son recentrage sur l’IA s’accélère fortement. Un axe majeur de cette stratégie est le développement de son activité publicitaire, soutenue par des outils marketing alimentés par l’IA. Les annonces ont rapporté 465 millions de dollars, soit 93 % du chiffre d’affaires total de la plateforme. À la fin du mois dernier, Reddit a lancé deux nouvelles fonctionnalités destinées aux annonceurs : Reddit Insights, un outil qui exploite les milliards de publications et commentaires présents sur la plateforme pour identifier des tendances en temps réel et guider les stratégies de campagne, et les Add-ons Résumé de conversations, qui permettent aux annonceurs d’intégrer directement des discussions d’utilisateurs dans leurs publicités, illustrant ainsi les opinions publiques sur des produits ou marques. Le segment « autres revenus », qui inclut notamment la licence de données, a également connu une progression notable : il a augmenté de 24 % sur un an, atteignant 35 millions de dollars contre 28,1 millions un an plus tôt. Ce domaine, encore jeune, s’inscrit dans une logique de partenariats stratégiques avec des géants de l’IA comme Google et OpenAI. Bien que ces accords soient récents, les résultats du trimestre indiquent déjà une source de revenus stable et prometteuse à long terme. Autre pilier de l’IA sur la plateforme : l’outil Reddit Answers, lancé en décembre. Ce service, qui fournit des réponses sous forme de dialogue, a attiré 6 millions d’utilisateurs actifs par semaine, contre seulement 1 million au trimestre précédent. Dans sa lettre aux actionnaires, le PDG Steve Huffman a souligné que la société travaille à intégrer plus profondément cet outil dans l’expérience de recherche de base, afin de faire du moteur de recherche une fonction centrale sur Reddit. Ces initiatives montrent que Reddit, loin de se limiter à une communauté de discussion, s’impose comme un acteur clé dans l’écosystème de l’IA, en combinant données publiques, interactions utilisateur et innovations technologiques pour générer de nouveaux flux de revenus.