Amazon lance un outil AI pour créer des pubs vidéo rapidement.

Amazon Ads a annoncé mardi que sa plateforme de génération vidéo, initialement lancée en version bêta en septembre, est désormais disponible pour tous les clients aux États-Unis. Cette annonce marque une avancée significative dans l'utilisation de l'IA pour créer des publicités de manière plus rapide et efficace. Le vice-président des produits et technologies d'Amazon, Jay Richman, a déclaré que la nouvelle version de Video Generator produit des vidéos plus sophistiquées et fluides, où le produit s'intègre naturellement à l'action ou à la scène. Le processus de création de ces vidéos est simplifié et rapide : il ne prend que cinq minutes ou moins pour générer une série de six vidéos différentes à partir d'une simple image. Ces vidéos incluent des animations de texte, de la musique de fond, et des options pour placer un logo de marque. Par exemple, une entreprise vendant une tasse à café peut télécharger une image de son produit, et l'outil générera des vidéos montrant la tasse utilisée dans divers contextes, comme quelqu'un qui boit du café tout en lisant un livre, ou la tasse posée sur une étagère près d'une fenêtre. Cette plateforme est principalement destinée aux petites et moyennes entreprises (PME), qui ont souvent des budgets et des délais de production plus limités que leurs concurrents plus riches. En automatisant une partie importante du processus de création de publicités, Amazon vise à rendre la production de vidéos publicitaires plus abordable et accessible. Les vidéos générées par l'IA sont conçues pour être plus réalistes et dynamiques, offrant aux téléspectateurs une perspective plus engageante des produits. Cependant, malgré ces améliorations, certaines imperfections subsistent. Dans la démonstration vidéo, par exemple, les chiffres sur le cadran d'une montre sont mal placés ou illisibles. C'est un détail que la plupart des spectateurs ne remarqueront probablement pas lorsqu'ils font défiler rapidement les options de produits sur leur téléphone ou ordinateur. Pour de nombreuses marques, ces petits défauts sont compensés par les économies importantes que l'outil leur permet de réaliser. Amazon n'est pas le seul grand acteur technologique à développer des outils d'IA pour les publicitaires. Adobe, par exemple, promeut ses modèles Firefly comme des outils créatifs puissants pour les équipes marketing. De même, Meta travaille sur l'automatisation complète du processus de production publicitaire. Ces grandes entreprises de la Silicon Valley présentent leurs outils d'IA comme des améliorations, plutôt que des remplacements, de la créativité humaine. Bien que certains analystes aient prédit des pertes massives d'emplois dues à l'adoption généralisée de l'IA, cette situation n'est pas encore visible à grande échelle. Néanmoins, la disponibilité de Video Generator et d'autres outils similaires risque de renforcer les craintes de remplacement des professionnels de la publicité et d'autres industries créatives. Ces inquiétudes persistent, même si les entreprises insistent sur le fait que leur intention n'est pas de remplacer les travailleurs humains, mais de les aider à être plus productifs et créatifs. En plus des nouvelles fonctionnalités de génération de vidéos, Amazon a ajouté un outil de résumé de vidéos qui peut créer des publicités condensées à partir de contenus existants, tels que des démonstrations, des tutoriels, et des publications sur les réseaux sociaux. L'outil identifie automatiquement les séquences clés et génère de nouvelles vidéos adaptées aux campagnes publicitaires. Une fonctionnalité « one-click » pour transformer des images en vidéos courtes style GIF est également disponible, permettant de montrer les produits en action. L'introduction de Video Generator sur la plateforme Amazon Ads pourrait révolutionner la façon dont les vendeurs créent et utilisent des vidéos publicitaires. Avec l'outil gratuit, les PME peuvent désormais produire des contenus de qualité sans avoir besoin de grandes ressources financières ou de temps. Les vidéos générées par l'IA sont presque indiscernables des publicités traditionnelles, ce qui pourrait conduire à une utilisation accrue de ces technologies dans le futur. Les experts de l'industrie reconnaissent que ces outils d'IA apportent des avantages significatifs en termes de rapidité et d'efficacité. Adobe et Meta, deux autres géants de la technologie, ont également développé des outils similaires. Adobe propose Firefly, une suite d'outils d'IA pour la création de contenu, tandis que Meta vise à automatiser entièrement la production publicitaire. Ces initiatives montrent que l'IA est devenue un élément crucial dans la stratégie de marketing des grandes entreprises. Cependant, les réactions au sein de l'industrie créative sont mitigées. Certains professionnels de la publicité expriment des inquiétudes quant à l'impact potentiel de ces outils sur leurs emplois. D'autres, en revanche, voient dans l'IA une opportunité de libérer du temps pour se concentrer sur des tâches plus créatives et stratégiques. L'avenir de cette technologie dans la publicité reste à observer, mais il est clair qu'elle apporte des changements importants et accélère la transformation digitale du secteur. En résumé, Amazon Ads, avec son Video Generator, offre aux vendeurs, en particulier aux PME, un moyen rapide et économique de créer des vidéos publicitaires de qualité. Les outils d'IA comme celui-ci sont de plus en plus sophistiqués, mais ils soulèvent également des questions sur l'avenir des emplois dans l'industrie créative. Malgré ces préoccupations, les bénéfices en termes de coût et de temps de production sont indéniables, et ces technologies sont susceptibles de devenir de plus en plus courantes dans les années à venir.