Le marché de l'IA générative explose en 2024 : croissance à trois chiffres dans tous les segments, hardware, modèles fondamentaux et plateformes de développement

Le marché de l’intelligence artificielle générative (GenAI) a connu en 2024 une croissance à trois chiffres dans chacun de ses trois segments majeurs : matériel dédié à l’IA générative, modèles fondamentaux (foundation models) et plateformes de développement. Selon le rapport « Generative AI Market – 1st Edition » publié par ResearchAndMarkets.com, ce dynamisme s’inscrit dans un contexte de forte croissance des investissements dans les centres de données, avec plus de 400 milliards de dollars d’investissements prévus en 2025 dans les technologies liées à l’IA. Le segment du matériel, dominé par Nvidia, a généré 132,3 milliards de dollars de revenus en 2024, principalement grâce aux GPU utilisés pour les charges de travail GenAI. Le marché des modèles fondamentaux a atteint 4,1 milliards de dollars, principalement via des services d’API ou des licences, sans inclure les revenus des applications finales comme ChatGPT. Quant aux plateformes de développement GenAI, elles ont généré 17 milliards de dollars, offrant aux développeurs des environnements intégrés pour concevoir, entraîner et déployer des applications d’IA générative. Le lancement de ChatGPT par OpenAI en 2022 a été un catalyseur majeur, transformant une technologie encore marginale en un phénomène mondial. Depuis, un écosystème complexe s’est établi, regroupant des acteurs mondiaux et régionaux. Parmi les principaux fournisseurs de modèles fondamentaux, on retrouve des géants comme Google, Meta, OpenAI, Microsoft (via son modèle GPT), ainsi que des acteurs chinois comme Alibaba, Baidu, ByteDance, Tencent et DeepSeek, et des entreprises européennes comme Mistral AI (France) et Aleph Alpha (Allemagne). Des spécialistes des modèles multimodaux, capables de traiter texte, images, audio et vidéo, émergent rapidement, notamment Anthropic (États-Unis), Upstage (Corée du Sud) et Moonshot AI (Chine). Le paysage des plateformes de développement est diversifié, avec des géants du cloud comme AWS, Microsoft Azure et Google Cloud, mais aussi des acteurs spécialisés comme Hugging Face (bibliothèque open source), Databricks, Snowflake, Scale AI, Weights & Biases, et des entreprises européennes comme Nebius (Pays-Bas) ou canadiennes comme Cohere. Les fournisseurs de matériel, comme Nvidia, SambaNova ou encore Intel, jouent un rôle central en fournissant les infrastructures nécessaires à l’entraînement et au déploiement des modèles. Les experts considèrent que cette croissance exponentielle, bien qu’encore précoce, marque une rupture technologique comparable aux grandes révolutions industrielles du passé. L’impact potentiel de l’IA générative s’étend à tous les secteurs : santé, éducation, finance, création, logiciels, etc. Toutefois, une certaine prudence est de mise : la maturité du marché reste limitée, et les retours sur investissement pour les applications finales ne sont pas encore systématiques. Les entreprises doivent désormais passer d’une phase de hype à une adoption stratégique, centrée sur la valeur métier réelle, la gouvernance éthique et la durabilité des infrastructures. En résumé, le marché GenAI est en pleine expansion, porté par des investissements massifs, une innovation rapide et une adoption croissante par les entreprises. Les leaders actuels sont majoritairement des géants technologiques, mais l’écosystème reste ouvert aux innovateurs, notamment en Europe et en Asie, où des acteurs émergents montrent une capacité de rupture. La prochaine étape consistera à transformer cette croissance technologique en valeur économique durable.