Elon Musk et son entreprise xAI poursuivent leur ambition de faire de Grok, leur chatbot d’intelligence artificielle, un acteur majeur dans la création de contenu audiovisuel. En juillet, xAI a lancé Grok Imagine, une fonctionnalité de génération d’images et de vidéos, dont les capacités ont été largement promues par Musk. Celui-ci a annoncé qu’un film entièrement génératif pourrait être disponible d’ici la fin de 2026, avec des productions « vraiment bonnes » prévues pour 2027. Pour y parvenir, l’équipe de xAI a lancé plusieurs projets internes de formation, dont « Vision », un projet de désignation détaillée de clips vidéo. En août, des dizaines d’employés ont annoté des extraits de films comme Hellboy II : Le Roi de l’or, en précisant la composition des plans, la profondeur de champ, le style cinématographique, l’éclairage et chaque élément visible dans la scène. Des clips provenant d’autres productions hollywoodiennes, de vidéos créées par des particuliers et de films étrangers ont également été utilisés. Ce type de travail soulève des questions juridiques majeures. L’utilisation de contenus protégés par le droit d’auteur pour entraîner des modèles d’IA reste un terrain juridique flou. Matt Blaszczyk, chercheur à la faculté de droit de l’Université du Michigan, souligne que chaque étape du processus — téléchargement, stockage, filtrage, sortie — peut constituer une infraction potentielle. La question centrale est de savoir si l’objectif est l’apprentissage du modèle ou la création de contenus commercialement concurrentiels. xAI a répondu à des questions sur ces projets par un message bref : « Legacy Media Lies », sans fournir de précisions. Universal Pictures, qui a commencé à ajouter des avertissements sur ses films pour interdire leur utilisation dans l’entraînement d’IA, n’a pas commenté. D’autres projets, comme « Moongazer », visent à identifier des éléments spécifiques dans les vidéos — transitions, sous-titres, infographies — en s’appuyant sur des contenus variés, y compris des reportages, des tutoriels et des vidéos amateurs. Des experts comme Mark Lemley de Stanford estiment qu’un bon apprentissage d’IA nécessite du contenu de qualité, ce qui rend difficile l’isolement de contenus non protégés. OpenAI, Midjourney, Anthropic et d’autres ont déjà fait l’objet de poursuites pour violation de droits d’auteur, dont l’une a abouti à un accord de 1,5 milliard de dollars pour Anthropic. En réaction, certaines entreprises ont mis en place des filtres, comme OpenAI, qui a restreint la génération de personnages emblématiques de films après avoir permis temporairement cette fonction. Des tests ont montré que les modèles comme ChatGPT refusent parfois de générer des images de personnages protégés, proposant des hommages ou des versions inspirées — comme « Heckboy » pour Hellboy. En revanche, Grok Imagine a produit plusieurs images et courtes séquences d’Hellboy sans restriction. Selon Yelena Ambartsumian, spécialiste du droit de l’IA, de nombreuses entreprises parient sur l’argument de l’« utilisation transformante » pour éviter de payer des licences, en espérant soit réussir financièrement, soit échouer sans conséquence juridique. Le débat entre protection des créateurs et innovation technologique reste ouvert, et les décisions judiciaires à venir pourraient façonner l’avenir de l’IA dans le secteur culturel.