YouTube dévoile une refonte majeure avec des outils IA, de nouveaux moyens de monétisation et des innovations pour créateurs

À l’occasion de son événement annuel Made on YouTube, YouTube a dévoilé une série d’innovations visant à renforcer l’expérience des créateurs, avec des mises à jour majeures pour Studio, YouTube Live, les Shorts, YouTube Music, ainsi que de nouveaux outils d’intelligence artificielle et de monétisation. Dans YouTube Studio, une nouvelle fonctionnalité d’identification de ressemblance faciale est désormais disponible en version bêta ouverte. Elle permet aux créateurs de détecter, gérer et signaler tout contenu utilisant illégalement leur visage. Une autre innovation, l’assistant Ask Studio, utilise l’IA pour guider les utilisateurs dans la gestion de leurs chaînes et répondre à leurs questions. Les créateurs peuvent désormais collaborer à un même projet avec jusqu’à cinq personnes, avec une visibilité partagée auprès des audiences de chacun. Pour YouTube Live, de nouvelles fonctionnalités améliorent l’engagement en direct : diffusion simultanée en format paysage et portrait, jeux interactifs pour divertir les spectateurs, réactions en temps réel aux événements, ainsi qu’un nouveau format publicitaire « côté à côté », qui s’affiche en mode split-screen sans interrompre le flux. Une fonction d’extraits automatisés par IA sélectionne les meilleurs moments d’un live pour les transformer en Shorts exploitables. Les Shorts bénéficient d’un accès à une version personnalisée de Veo 3, le modèle d’IA générative vidéo de Google. Baptisée Veo 3 Fast, elle permet d’ajouter du mouvement à des images fixes, de modifier les styles visuels ou d’insérer des objets via des commandes textuelles. Une autre fonctionnalité permet de transformer les dialogues de vidéos compatibles en bandes-son accrocheuses grâce au modèle musical Lyria 2. Sur YouTube Music, des outils visent à renforcer le lien entre artistes et fans : minuterie de comptage à rebours pour les sorties, vidéos de remerciement personnalisées, et un test pilote aux États-Unis permettant aux abonnés d’accéder à des distributions exclusives de merchandising. Les podcasts voient aussi émerger de nouveaux outils : les créateurs vidéo aux États-Unis peuvent désormais bénéficier de suggestions d’IA pour créer des extraits, et une fonctionnalité prévue pour 2025 permettra de transformer automatiquement des podcasts audio en formats vidéo. En matière de monétisation, YouTube propose plusieurs évolutions. Les créateurs peuvent désormais remplacer des partenariats sponsorisés dans les vidéos longues, utiliser des balises automatiques pour les produits mentionnés, et profiter d’un système d’IA qui identifie le moment idéal pour afficher une mention de produit. Un nouveau lien « marque » sera disponible pour les Shorts, et YouTube suggérera activement des créateurs adaptés aux marques via son hub de partenariats. Ces annonces, marquant une avancée significative dans l’intégration de l’IA au service de la création, sont perçues comme une réponse stratégique à la concurrence des plateformes comme TikTok et Instagram. Selon des experts du secteur, ces outils pourraient accroître la productivité des créateurs tout en renforçant la crédibilité des contenus. Des entreprises comme Google, dont les modèles d’IA (Veo, Lyria) sont au cœur de ces innovations, renforcent leur position dans l’écosystème créatif. YouTube, en s’appuyant sur son réseau de plus de 100 millions de créateurs, s’impose comme un acteur clé de la transformation numérique de la création audiovisuelle.