Meta : Les détaillants chinois réduisent leurs dépenses publicitaires sur Facebook et Instagram

Meta, autrefois connue sous le nom de Facebook, fait face à une réduction de la dépense publicitaire numérique des détaillants chinois en ligne. Susan Li, la directrice financière de Meta, a annoncé mercredi que des "exportateurs e-commerçants basés en Asie" ont diminué leurs investissements publicitaires sur les plateformes de médias sociaux de la société. Cette décision intervient probablement en anticipation de la fin de la dérogation de minoration douanière, prévue pour ce vendredi. Au début d’avril, le président Donald Trump a signé un ordre exécutif mettant fin aux exonérations de droits de douane pour les importations chinoises, une mesure qui avait jusqu'alors profité à des géants de la vente en ligne comme Temu et Shein. Selon des analystes, ces deux entreprises représentent la majeure partie des ventes liées à la Chine que Meta s'attendait à réaliser en 2024, estimées à 18,35 milliards de dollars. Pour le premier trimestre, Meta a rapporté des revenus publicitaires de 8,22 milliards de dollars en Asie-Pacifique, inférieurs aux prévisions de Wall Street, qui étaient de 8,42 milliards de dollars. Susan Li a indiqué que les revenus du deuxième trimestre devraient se situer entre 42,5 et 45,5 milliards de dollars, alignant ainsi les attentes du marché fixées à 44,03 milliards de dollars. Cependant, Li a souligné que la situation était encore prédéctable et qu’il était difficile d’estimer l'évolution des revenus au cours du trimestre et, a fortiori, pour le reste de l'année. "Il est très tôt, difficile de savoir comment les choses se développeront au cours du trimestre, et encore plus difficile pour le reste de l'année," a-t-elle déclaré. Cette situation résonne avec les avertissements lancés par d'autres géants de la tech. Google, lors de son appel financier de la semaine dernière, a également alerté sur les vents contraires à venir pour son activité publicitaire, particulièrement dans la région Asie-Pacifique. Dans le même esprit, Snap a fait part, mardi, des difficultés rencontrées en ce début de trimestre. En conclusion, la réduction des dépenses publicitaires des entreprises chinoises en ligne sur les plateformes de Meta reflète l'impact des mesures commerciales restrictives du président Trump, qui ont conduit ces acteurs à réorienter leurs dépenses vers d'autres marchés. Les incertitudes pesant sur l’économie régionale et les projections de l'industrie suggèrent que ces tendances pourraient se poursuivre au cours des prochains mois.