Reddit, Deuxième Source Citée par Google AI Overviews : Un Succès Trafic Mais Peu de Valeur pour les Annonceurs

Reddit : deuxième source la plus citée dans les Résumés AI de Google, sans grand impact sur son chiffre d'affaires L'entreprise d'analyse Semrush a récemment dévoilé des données indiquant que Reddit est le deuxième site web le plus cité par les Résumés AI de Google, derrière Quora. Cette distinction pourrait sembler flatteuse pour Reddit, la célèbre plateforme de médias sociaux, mais elle n'a pas nécessairement des répercussions positives immédiates sur ses finances. Relations complexes entre Reddit et Google Reddit, qui a fait son entrée en bourse l'année dernière, subit une pression croissante pour attirer des annonceurs et générer des bénéfices. Malgré cela, il a bénéficié d'une position privilégiée dans les résultats de Google Search dernièrement. En janvier 2024, les deux entreprises ont conclu un partenariat estimated à 60 millions de dollars, permettant à Google d'utiliser le contenu de Reddit pour former ses modèles AI. Google a affirmé que ce partenariat visait à faciliter une présentation plus centrée sur le contenu de l'information provenant de Reddit. Influence du contenu diversifié de Reddit Selon l'étude de Semrush, Reddit et Quora sont souvent cités car leurs utilisateurs posent et répondent à des questions niches qui ne sont généralement pas abordées ailleurs. Cela rend ces plateformes riches en informations spécifiques, idéales pour former les systèmes AI à formuler des réponses précises. Reddit, en particulier, dispose d'une vaste communauté et d'un éventail de sujets extrêmement variés, ce qui contribue probablement à sa performance dans les citations AI. Perte de valeur des visiteurs non-connectés Toutefois, cette priorité accordée à Reddit dans les résultats de recherche n'est pas sans nuance. La majorité de la croissance de trafic de Reddit est attribuée aux utilisateurs non-connectés, c'est-à-dire des individus qui visitent Reddit sans être inscrits ni connectés à un compte. Les analystes de Redburn, une firme de conseil financière, ont qualifié cette croissance de "mal interprétée" en mars dernier. Selon eux, ces utilisateurs ne sont généralement pas des visiteurs réguliers et ne passent que peu de temps sur la plateforme, ce qui réduit considérablement leur valeur pour Reddit en termes d'attractivité publicitaire. Impacts sur le trafic et les revenus publicitaires Le mode AI de Google, qui résume les résultats de recherche en langage naturel, représente un double tranchant pour Reddit. Bien que le site soit fréquemment mentionné, la présentation de ces résumés peut décourager les internautes de cliquer directement sur les liens renvoyant vers la plateforme. Cette dynamique a déjà eu des effets négatifs sur Reddit. Après le lancement du nouveau mode AI de Google en mai 2023, les actions de Reddit ont chuté, les analystes s'inquiétant d'une diminution potentielle du trafic vers le site. Ces préoccupations soulignent les défis auxquels Reddit est confronté pour transformer son contenu populaire en revenus. Bien que le site attire des millions de visiteurs grâce à ses mentions dans les résumés AI, cette audience est souvent fugace et ne se traduit pas par une loyauté durable ou des revenus publicitaires substantiels. Réactions des représentants Les porte-paroles de Reddit et Quora n'ont pas répondu aux sollicitations de Business Insider pour commenter ces findings. Cependant, la situation actuelle révèle clairement que malgré les avantages apparents d'un partenariat stratégique avec un géant comme Google, Reddit doit encore surmonter des obstacles significatifs pour convertir ces avantages en réussite financière. Évaluation de l'industrie Dans l'écosystème tech, cet accord est perçu comme un signe de l’intégration croissante des plateformes de médias sociaux dans les technologies de l’IA. Bien qu'il offre un canal de visibilité important, il souligne également la fragilité des modèles de monétisation basés sur le trafic Web, surtout quand il est généré par des utilisateurs non-loyaux. Pour Reddit, l'enjeu reste d'attirer des visiteurs de qualité capables de s'engager durablement sur la plateforme. En conclusion, même si Reddit est souvent cité dans les résumés AI de Google, cette reconnaissance ne suffit pas à assurer la viabilité financière de la plateforme. Elle doit se concentrer sur des stratégies de retenue et d'engagement utilisateur plus efficaces pour maximiser la valeur de cette exposition.