Bing fait vaciller Google : une montée fulgurante de la part de Microsoft dans le marché de la recherche

Il y a deux ans, le PDG de Microsoft, Satya Nadella, avait lancé une offensive audacieuse contre Google en réinventant Bing avec une mise à jour axée sur l’intelligence artificielle, visant à s’approprier une part croissante du marché de la recherche. Aujourd’hui, les signes montrent que cette stratégie a porté ses fruits. Des indicateurs convergents révèlent une perte de parts de marché pour Google, tandis que Bing progresse, tant aux États-Unis qu’à l’échelle mondiale. Plus tôt cette semaine, Microsoft a annoncé une croissance de 13 %, soit 1,6 milliard de dollars, de ses revenus publicitaires liés à la recherche et aux actualités sur l’année fiscale écoulée. En excluant les coûts d’acquisition de trafic, cette croissance atteint 20 %, portée par une augmentation du volume de recherches et par une hausse du revenu moyen par requête. Cette tendance soutenue depuis plus d’un an s’est confirmée grâce aux données partagées par Jordi Ribas, responsable de la recherche chez Microsoft, sur X. Selon Comscore, Bing détient désormais 29 % des recherches effectuées sur ordinateur aux États-Unis, contre environ 60 % pour Google — une progression de 2,1 points de pourcentage depuis le lancement de Bing Chat en février 2023. À l’échelle mondiale, StatCounter indique que la part de marché de Bing a atteint 11,6 %, soit une hausse de 3,4 points depuis deux ans. En parallèle, Google a perdu 6,1 points de part mondiale et 1,2 point aux États-Unis. Bien que ces variations puissent sembler modestes, elles représentent des opportunités financières considérables. Philippe Ockenden, vice-président financier de Microsoft, avait souligné à l’époque du lancement de Bing Chat que chaque point de part de marché gagné dans la publicité par la recherche équivalait à environ 2 milliards de dollars de revenus supplémentaires. Cependant, cette progression est plus marquée sur les ordinateurs que sur les mobiles. Selon StatCounter, Bing ne détient que 4 % de la recherche globale (ordinateurs, mobiles, tablettes), contre près de 90 % pour Google. Cela suggère que les efforts de Microsoft pour fidéliser les utilisateurs via Edge et l’intégration de Bing dans Windows ont un impact plus fort que ses tentatives sur mobile. Malgré une croissance rapide — Bing Chat avait atteint 100 millions d’utilisateurs actifs en quelques semaines — Microsoft a progressivement redirigé ses priorités vers Copilot, son assistant IA intégré. Le rebranding de Bing Chat en Copilot, effectué quelques mois après son lancement, visait à mieux concurrencer ChatGPT et autres chatbots autonomes. Aujourd’hui, l’accent est mis sur Copilot comme pilier central de l’offre IA de Microsoft, tout en maintenant Bing comme moteur de recherche alimentant des fonctionnalités avancées, notamment pour des chatbots tiers comme ceux de ChatGPT et Meta AI. En résumé, Microsoft a réussi à faire danser Google, obligeant ce dernier à réagir avec ses propres fonctionnalités d’IA dans la recherche. Bien que Bing reste une petite partie du marché global, sa croissance continue — pour la quatrième année consécutive, selon Ribas — et son rôle stratégique dans l’écosystème IA en font un acteur incontournable.