Les Tarifs Commerciaux Frappent Fort les Tech Dépendantes de la Consommation, Tandis que les Géants Publicitaires Résistent

La saison des résultats financiers met en évidence les effets contrastés des tensions commerciales mondiales sous l'administration Trump sur deux segments du secteur technologique : ceux dépendant de la publicité et ceux basés sur le pouvoir d'achat des consommateurs. L'incertitude économique engendrée par la politique tarifaire fluctuante rend la planification d'autant plus compliquée pour les entreprises. Block, une entreprise de services financiers, a fourni une prévision de profit pour le deuxième trimestre jugée peu enthousiasmante, soulignant qu'elle avait adopté une posture plus prudente jusqu'à la fin de l'année. De son côté, Airbnb a indiqué des résultats décevants, attribuant une part de cette performance à une diminution de la demande de voyages entre le Canada et les États-Unis vers la fin du trimestre. "Nous avons observé des résultats plus faibles aux États-Unis, ce qui, selon nous, est principalement dû aux incertitudes économiques plus larges," a déclaré Airbnb dans sa lettre aux actionnaires. Les géants technologiques, souvent considérés comme des bastions de stabilité, ne sont pas épargnés par ces caprices économiques. Tim Cook, PDG d'Apple, a annoncé lors de la conférence de presse sur les résultats que la société s'attend à des coûts supplémentaires de 900 millions de dollars dus aux tarifs douaniers ce trimestre. Il a également mentionné la difficulté de prévoir les impacts à long terme, en raison de l'incertitude persistante. Pour faire face, Apple a délocalisé une partie de sa production vers des pays où les tarifs sont plus bas, comme l'Inde et le Vietnam. « Nous prévoyons que la majorité des iPhones vendus aux États-Unis proviendra de l'Inde, » a déclaré Cook. « Quasi tous les iPad, Mac, Apple Watch et AirPods vendus aux États-Unis seront fabriqués au Vietnam. » Amazon, l'un des acteurs majeurs de l'e-commerce qui dépend fortement de vendeurs chinois, ressent également la pression. La société a émis une prévision modérée pour le trimestre actuel, citant les « tarifs et politiques commerciales » ainsi que les craintes de récession. Le chef de la direction financière, Brian Olsavsky, a expliqué que la disparition du seuil minimal, qui permettait précédemment d'importer des marchandises d'une valeur inférieure à 800 dollars sans droits de douane, contribue à la volatilité des prévisions. Cependant, les affaires de publicités d'Amazon ont connu une hausse significative de 19 % par rapport à l'année dernière, offrant un rayon de lumière dans le rapport financier. D'autres entreprises axées sur la publicité ont également annoncé des résultats solides dans ce contexte macroéconomique difficile, tout en avertissant que les conditions pourraient s'assombrir. Alphabet, la maison mère de Google, a signalé une augmentation de ses revenus publicitaires, mais a alerté sur les perturbations dues à la modification du seuil minimal, notamment en Asie. De son côté, Meta (anciennement Facebook) a surpassé les estimations pour ses revenus publicitaires, maisSusan Li, sa responsable financière, a indiqué que certains détaillants e-commerce en Asie ont réduit leurs dépenses publicitaires. « Une partie de ces dépenses a été redirigée vers d'autres marchés, mais les dépenses globales de ces annonceurs sont inférieures aux niveaux d'avant avril, » a-t-elle déclaré. La détérioration du sentiment des consommateurs n'est pas un problème unique au secteur technologique. Les compagnies aériennes, les restaurants et les détaillants de biens de consommation font également face à des difficultés. Delta Airlines a ainsi revu à la baisse ses plans de croissance pour 2025 et a réduit ses prévisions pour le premier trimestre en raison d'une demande plus faible. Chipotle Mexican Grill a attribué la baisse de ses ventes dans les même magasins à un « ralentissement des dépenses de consommation ». En outre, l'optimisme des consommateurs américains semble en déclin. L'indice des perspectives de la Conférence Board, qui mesure la confiance des consommateurs, a chuté le mois dernier à son niveau le plus bas depuis octobre 2011, un signe qui est généralement associé à une récession imminente, selon les responsables de l'institution. Ces tendances mettent en relief l'incertitude économique actuelle et ses impacts multiples sur diverses industries, soulignant la nécessité pour les entreprises de s'adapter rapidement aux changements de la politique commerciale et aux fluctuations des marchés.