剑桥分析事件落幕, Facebook 认罚 50 亿美元

近日 Facebook 和 FTC ,就剑桥分析事件达成的和解协议,被联邦法院正式批准,意味着隐私安全史上最大的罚单正式生效。

日前,Facebook 和美国联邦贸易委员会(FTC),就千万用户数据泄露的「剑桥分析」事件达成的和解协议,正式被美国联邦法院批准。

这也意味着备受瞩目的数据隐私大案,终于迎来了结局。

扎克伯格不用为这个案子再出席了

在正式生效的协议里,Facebook 认罚 50 亿美元,还将在安全隐私方面做出相应的整改。

事件:8700 万用户数据被滥用

梳理一下时间线:

2015 年:剑桥大学的一位学者 Aleksandr Kogan,使用有偿的问卷调查,从 Facebook 上收集了大量用户的数据,但他进行完合规研究后,把数据转手给了剑桥分析公司。

Facebook 发现后向二者发出了删除数据的请求,均收到了已删除的回应,但后来发现剑桥分析却撒了谎。

2016 年:美国大选期间,受雇于川普的剑桥分析,利用从 Facebook 得来的大量数据,进行了精准的政治广告投放,蛊惑选民为川普投票。

2018 年 3 月:多家媒体的报道,揭示了剑桥分析当初没有删除数据,最终确认有多达 8700 万 Facebook 的用户资料,被用在了当年的大选中。

川普获胜受到了多大的益处不得而知

该事件立马引起轩然大波,剑桥分析和 Facebook 受到了人们的口诛笔伐。

到了月底,市值蒸发掉 700 亿美元的 Facebook,被 FTC 着手调查,重点在对用户隐私的保护上,是否合法合规。

2018 年 5 月:在铺天盖地的负面新闻下,剑桥分析失去了大量的用户和生意,最终进入破产清算。

2019 年 7 月:FTC 公开了调查中的发现,指出 Facebook 私自与第三方共享了数据,还普遍存在误导用户的欺诈行为,且没有全面合理的隐私安全保护政策。

FTC 认为 Facebook 涉及多项虚假描述

但考虑到如果选择诉讼,过程会变得漫长和复杂,FTC 最终宣布与 Facebook 达成和解协议。

2019 年 7 月 24 日:FTC 内部以 3:2 的投票(三位共和党委员赞成,两位民主党委员反对)通过了该协议。

在协议中规定对 Facebook 作出三项惩罚:罚款 50 亿美元,强化隐私合规措施,设立独立的隐私委员会。

和解协议达成的三项措施

2020 年 4 月 23 日:认证协议生效的环节到来,联邦法院在正式审批通过,至此案件尘埃落定。

和解:9 亿次违规带来巨额罚款

FTC 是保护消费者权益的联邦机构,其中一项职责就是对科技大厂进行监管,制止会给消费者带来危害的行为。

这张 50 亿美元的罚单,也创下了 FTC 罚单的历史最大记录。但这个金额又是如何得来?

隐私安全史上最高的罚单

根据 2019 年 FTC 出具的调查说明,Facebook 违反了《联邦贸易委员会法》第 5 条里面的内容,其中就有对罚款的依据:

FTC 协议生效后,在有效期限内,违反规定的个人、合伙或公司,每违反一次,都应当支付不高于 1 万美元的民事罚金,罚金均归美国政府所有……

每次违反命令被视为一次独立的违法行为……

Facebook 的一系列行为,违反了曾在 2011 年和 FTC 达成的监管协议,其中带有欺诈性描述的页面被用户浏览一次,就是一次违规记录。

在剑桥分析事件里, FTC 认定这个过程发生了约 9 亿次,每次违规处罚 5.56 美元,总额就达到了惊人的 50 亿美元。

FTC 也在通告中强调,开出史无前例的 50 亿美元罚款,并加强对 Facebook 的监管,将会起到很好的威慑作用,这是「美国消费者的历史性胜利」。

争议:50 亿美金罚款有点少?

虽然 50 亿美元是一笔不菲的罚金,但该和解协议还是遭到了一些批评。其中就有人指出,相比于 Facebook 的巨额利润,这一数额太少,会让此类的违规行为更加肆无忌惮。

根据 Facebook 2019 年度财报显示,截止去年底,Facebook 月活跃用户达到了惊人的 25 亿人,全年营收为 707 亿美元,净利润为 185 亿美元。

Facebook 历年营收一览

这 50 亿美元的罚款,相当于其 2019 全年营收的 7%,盈利的 27%,大约为一个月的营收。

反对和解协议的一位 FTC 委员还指出,Facebook 由于隐私方面的错误行为,获得的利益远超 50 亿美元,如果上诉至法庭,最终的罚金要远高出这一数目。

这笔 50 亿美元的巨款,到底是不是罚的轻了,恐怕难以说清。但 Facebook 饱受剑桥分析事件之累,明显倾向于早日达成和解。

另一个有趣的地方在于,在去年 FTC 和 Facebook 宣布达成和解协议的当天,Facebook 股价上涨了 1.81%,市值增加了 104 亿美元,超出了罚款的两倍。

和解协议达成当天 Facebook 的股价

所以谁都不知道,这个经历会不会让 Facebook 再长点心?